Anuncios publicitarios de seguros de vida

Anuncios publicitarios de seguros de vida

ejemplo de anuncio de seguro de vida

Muchas empresas de seguros se están beneficiando del renovado interés por los seguros de vida. Por ejemplo, AccuQuote, que vio crecer las ventas de pólizas de seguros de vida en más de un 30% debido a la pandemia. Y, otras métricas arrojan información similar sobre el crecimiento de este vertical. En 2020:

Para las marcas, dar el tono adecuado en los anuncios de seguros de vida es fundamental, sobre todo cuando se trata de atraer al público más joven, que a menudo considera que la compra de un seguro de vida es complicada y requiere mucho tiempo. Muchas campañas publicitarias del último año han apelado a las emociones del público, tocando las fibras del corazón y pidiendo a los consumidores que tengan en cuenta a sus familias cuando contemplan la posibilidad de comprar o no un seguro de vida. Casi todas las marcas de seguros de vida, sobre todo los proveedores más nuevos, se centran en la facilidad de contratación, la asequibilidad y las herramientas digitales para que el proceso sea fluido.

Un poco de culpa hace mucho. En una serie de anuncios de una agencia de seguros online, las personas que no tienen un seguro de vida son “delatadas” por sus amigos y familiares. En uno de los divertidos anuncios, una madre en el patio de recreo es “avergonzada” por no tener un seguro de vida, una experiencia con la que muchos padres se sienten identificados. Los anuncios pretenden utilizar el humor, y un poco de culpa, para convencer a los consumidores de que contraten un seguro de vida.

compañías de seguros de vida

¿Cuántos eslóganes de compañías de seguros puede recordar ahora mismo? “Nationwide está de tu lado”, “¿Estás en buenas manos?” o “Como un buen vecino, State Farm está ahí”: los conoces de memoria por sus numerosos anuncios de televisión. Esa es la fuerza bruta de los anunciantes y del marketing: Añade un gran jingle que no me pueda quitar de la cabeza, una historia divertida, impactante o conmovedora, y estás enganchado.

Aquí, en LifeHealthPro, nuestro equipo editorial le ofrece los anuncios más memorables sobre seguros de vida y salud, inversiones y planificación financiera. Siéntase libre de añadir a nuestra lista y díganos cuáles le han gustado o hemos dejado fuera.

“¿Seguro de vida?” (“¿Qué es eso?”, preguntan dos niños. “Te hace indestructible como un superhéroe”, responde otro niño y una niña explica que “es para que vuelvas a la vida, creo”. Son adorables, pero ¿tienen razón? En cierto modo, salvo que no te convertirás en Superman en un futuro próximo (lo siento). Pero no temas, ¡State Farm está aquí! Te ayudarán a descubrir lo que significa el seguro de vida para ti y a “devolver la ‘vida’ al seguro de vida”.

los mejores anuncios de seguros de vida

Recientemente, un equipo de académicos con sede en Austria, Canadá, Finlandia y Noruega ha comenzado a estudiar los anuncios de seguros de esos países[1]. Nuestro equipo incluye especialistas en marketing y ética empresarial, así como un sociólogo. Nos interesa no tanto la eficacia de los anuncios para vender, sino las cuestiones sociológicas y éticas que plantean.    Aquí queremos simplemente hacer una observación sobre un problema de la actual publicidad de seguros y del marketing de seguros en general, y una sugerencia sobre cómo podría mejorar.

Algunas de las varias docenas de anuncios de seguros que hemos revisado, incluidos los anuncios de periódicos y revistas y los anuncios de televisión, podrían calificarse de terroríficos; otros son divertidos. No hemos intentado cuantificar este hecho, pero parece encajar con una tendencia que la Insurance Marketing and Communications Association describió a nivel internacional, según la cual los anuncios de seguros que dan miedo están siendo sustituidos por otros divertidos[2]. Por ello, también hemos empezado a analizar lo que las investigaciones anteriores nos decían sobre las apelaciones al miedo y al humor en la publicidad: sencillamente, que los anuncios basados en el miedo o el humor no siempre son tan eficaces para comunicar como podríamos pensar. Los anuncios basados en el miedo pueden incluso tener efectos perjudiciales. Aunque el miedo y el humor en la publicidad de los seguros pueden ser buenos para despertar la atención y el interés, este enfoque emocional puede obstaculizar, en lugar de favorecer, la comprensión y la evaluación racional de los seguros. Otros anuncios de seguros actuales que hemos analizado se centran más bien en generar confianza. Sin embargo, independientemente de su enfoque, hay una cosa que encontramos que los anuncios de seguros tienen en común. Tanto si se centran en el miedo, el humor o la confianza, la mayoría de los anuncios de seguros contienen muy poca información específica sobre el seguro en sí.

cartel publicitario de seguros

Descripción: 1961 NEW YORK LIFE INSURANCE COMPANY anuncio de revista de época “llamada a la seguridad” — la llamada a la seguridad es fuerte pero silenciosa … la escuchas a través de tu corazón — Tamaño: Las dimensiones del anuncio a página completa son aproximadamente 10,5 pulgadas x 13,5 pulgadas (26,75 cm x 34,25 cm). Estado: Este anuncio original de época a página completa está en excelente estado, a menos que se indique lo contrario.

Descripción: 1963 NEW YORK LIFE INSURANCE COMPANY vintage magazine advertisement “could your family” — Tal vez usted pueda arreglárselas sin un seguro de vida suficiente… pero ¿podría su familia? — Tamaño: Las dimensiones del anuncio a página completa son aproximadamente 10,5 pulgadas x 13,5 pulgadas (26,75 cm x 34,25 cm). Estado: Este anuncio original de época a página completa está en excelente estado, a menos que se indique lo contrario.

Descripción: Anuncio impreso de época de 1957 de NEW YORK LIFE “Plan de seguro familiar”– Anuncia el plan de seguro familiar de New York Life que marca el ritmo. Seguro de vida en un paquete económico de “tamaño familiar”. New York Life Insurance Company. — Tamaño: Las dimensiones del anuncio a página completa son aproximadamente 10,5 pulgadas x 13,25 pulgadas (27cm x 34cm). Estado: Este anuncio original de época a página completa está en muy buen estado, a menos que se indique lo contrario ().

  Como saber si una persona fallecida tiene seguro de vida

porErnesto Villalba Gutiérrez

Ernesto Villalba Gutiérrez, asesor financiero.